为期5天的“五一”假期正式收官。社交平台上，“每个城市都来了1亿人”“游客攻占多个旅游城市”等话题霸榜，全国多个旅游景区持续迎来客流高峰。

2024年“五一”假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

图片来源于新华社

小县城跑赢大都市 下沉市场增速超越一二线城市

五一假期，最热门的旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆等，这些城市经济发达、交通便捷、文旅资源丰富，多为国家中心城市，是国内旅游热门目的地的常客。

与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒等是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。

图|乐山大佛景区的宇通观光车小火车

图|在涠洲岛行驶的宇通观光车

从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高昂的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。携程数据显示，五一假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。

旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。另据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。

图|五朵山景区的宇通观光车

图|刘公岛景区的宇通观光车

绿色游领跑五一  “四色”旅游盛开

五一假期，不论去小县城度假，还是亲近大自然，抑或在音乐节现场蹦迪，释放身心，追求松弛感成为游客的最爱。公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等亲近大自然的绿色“洗眼”之旅；逛博物馆、欣赏非遗技艺的古色文化之旅；缅怀革命先烈的红色传承之旅；追逐音乐节、演唱会、微短剧的彩色圆梦之旅，是今年五一假期的旅游关键词。

图|喀拉峻景区的宇通观光车

久居樊笼里的都市人群，发起寻找家门口现实版“绿野仙踪”行动，用万物生长的满眼绿色“洗眼”，杭州“柳浪闻莺”、黄山西溪南湿地、信阳波尔登森林公园、鞍山千山等景区“绿到发红”，吸引不少游客驱车前往。携程平台上，五一假期，露营类景区、山岳类景区搜索热度同比分别增长16%、35%。

图|海花岛运营的宇通观光小火车

图|三峡大瀑布景区运营的宇通观光车

多个景区服务质量提升 五一假期成绩亮眼

今年“五一”假期，“味蕾游”“县域旅游”“沉浸式体验”“新潮玩法”等彰显个性的出行方式，体现了大众旅游的理性。景区也从个性化消费视角，不断提升服务质量，也让游客从追景点、追网红，开始向更品质化的旅游方式转变，为未来旅游拉动目的地消费提供了更多可能。

图|连岛景区运营的宇通观光车

国家5A级景区——龙潭大峡谷， “五一”假期接待游客达到7.8万人次，同比增长56%，创历史之最。其中，5月2日游客接待量达到18000人次，创景区单日接待量新高。为应对“五一”假期大的客流，景区全方位提高接待能力，上足值守力量，在疏导车辆、游客乘降、参观游览等方面，做好保障，让游客高兴而来，满意而归。

图片来源于龙潭大峡谷微信公众号

三峡大瀑布景区，五天共接待游客10.77万人次，同比增长12.14%。面对暴涨的人流量，景区上下深化服务升级月活动，用心用情护航“诗与远方”，接待工作运行平稳，车辆通行顺畅，游客游览有序，暖心服务赢来游客超高满意度，交出了一份漂亮的成绩单，拉开新一年旅游旺季序幕。

图|三峡大瀑布景区运营的宇通观光车

上海野生动物园，累计吸引游客约21万人次。为了服务好游客，景区在五一假期陆续推出新的互动体验项目，提升投喂车等软硬件设施开展全新主题活动“回归自然，感受野趣”，各地游客被200余种、上万余只珍稀野生动物环绕，尽享野趣、闲趣、乐趣。

图片来源于上海野生动物园微信公众号

此外，山川和湖海也成为夏季假日旅行的首选，广西涠洲岛、连云港连岛、南阳五朵山、栾川竹海野生动物园等景区，也人气爆棚。面对骤然开启的“人从众”模式，各个景区以饱满的热情和周到的服务，迎接来自四面八方的游客。

而在这众多景区中，随时能看到宇通观光车奔跑的身影，凭借出色的产品实力，让游客尽情享受五一假期惬意的休闲之旅！

图|连岛景区运营的宇通观光小火车

图|栾川野生动物园运营的宇通投食车